人気アウトドアブランドの新作をプレスのコメントとともにお届け。パタゴニアのグラフィックにはメッセージや意味がこめられている。この秋に選ぶべきTシャツ＆フーディをマーケティング部 牧野知生さんに解説してもらった。
※紹介する製品はすべて、従業員にプレミアムな賃金が支払われるフェアトレード・サーティファイドの縫製工場で製造されている。
01. メンズ・ロングスリーブ・'73 テキスト・ロゴ・レスポンシビリティー
伝統のロゴを進化させたデザインに注目
「70年代から使用されている、伝統のBelwe Boldフォントのテキストロゴを進化させました。フィッツ・カラーを採用したデザインで、『’73 Text Logo』と名付けました。このロゴはショートスリーブのTシャツから、ロンT、スウェット、さらにはトートバッグと、幅広い製品に採用されています」（パタゴニア日本支社 マーケティング部 牧野知生さん）
文字の中にフィッツロイ・ロゴの背景の空を閉じ込めたボーダー風のグラフィックが目を惹く。「レスポンシビリティー」と名の付くTシャツ＆スウェット製品はすべて、リサイクル・コットンとペットボトルを利用したリサイクル・ポリエステルの混紡によるソフトなジャージー素材を使用。襟ぐりと袖はリブ仕様で、テープ処理が施され、形崩れしにくいのが特徴だ。
02. メンズ・ロングスリーブ・チル・レスポンシビリティー
文字をフィーチャーしたグラフィックが新鮮
「テキストをフィーチャーした面白味のあるグラフィックが新鮮です。『CHILL.take care of winter.(チル！クールダウンしてリラックスしよう。そして、ますます短くなる冬を大切にしよう)』というメッセージを、テキストと雪のパックブリントで伝えています」（牧野）
袖口にあしらわれた、地球が雪をかぶったようなワンポイントにも心惹かれる。フロントはPATAGONIA、バックプリントは上記のメッセージに雪をかぶせている。地球温暖化を彷彿とさせる、どこかストリート感のあるデザイン。
03. メンズ・テイク・ア・スタンド・レスポンシビリティー
アクティビストによるインパクトのあるイラスト
「一度見たら忘れられないインパクトのある作風で脚光を浴びるHarris Wright。リバーガイドであり、スキーパトロールであり、アクティビストとしても活躍するアーティストです。彼女の故郷ワシントン州の水域への愛が表現された、大胆でカラフルなバックプリントを店頭でぜひご覧ください」（牧野）
背面には、真っ二つに切断されたサーモンのグラフィックが「DAMMIN’ KILLS SALMON(ダム化はサーモンを絶滅させる)」メッセージとともに。フロントのPATAGONIAと波＆魚のイラストのスタイリッシュさからは想像できないギャップに驚く。
04. ロングスリーブ・トレイルウェイズ・ポケット・レスポンシビリティー
アーティストが解釈したロゴマークにも感動
「コロラド州ボルダーを拠点に活動するアーティスト・Lily McAlpinによる、ハイキングトレイルを描いたグラフィックです。独特の着眼点で、彼女を取り巻く風景をモダンなブロックプリント風のスタイルで表現しています。胸ポケットのモチーフは、グラフィック・マクルーア・ハットにも使われています」（牧野）
Lily McAlpinは写真や版画に続いて、近年は絵画作品が高く評価される新進気鋭のアーティスト。ポケットTの胸には、渓谷と太陽をモチーフにした自身のシグニチャーをアレンジしたPATAGONIAロゴが配されている。文化系アウトドアにも取り入れやすいデザインだ。
05. バギー・オーガニック・Tシャツ
グラフィカルな虫のイラストに心奪われる
「フライ・フィッシングでは、どのような虫が飛んでいるかに注意を向けてルアー（疑似餌）を選びます。パタゴニアのデザイナーによる新作グラフィックは、水域の食物連鎖の下位にいる虫たちに対する敬意や愛を表現したもの。左胸にはメイフライ（カゲロウ）のワンポイントを施しました」（牧野）
リサイクル素材と同様にパタゴニアが推進する、オーガニックコットン製のTシャツ。グラフィック・マクルーア・ハットにも同じモチーフがあり、セットで着用することも可能。Terrain Greenはクラシックアウトドアなムードがあり、アーシーカラーのコーディネートとも好相性な今季のシーズンカラー。
06. ストラタスパイア・レスポンシビリティー
1990年代のプロダクトに由来するグラフィック
「展示会レポートではピーター・サヴィル風と話題になっていました。こちらは低い雲海の上に浮かびあがる、象徴的なフィッツロイ山群を表しています。空撮で捉えたような斬新なグラフィックは、1990年代につくられたパタゴニアのサンダルのソールのエンボスパターンがもとになっています。今年はTシャツで再登場。製品名の『Strataspire（ストラタパイア）』は『Strata（地層）』と『Spire（尖った頂）』からなる造語です」（牧野）
ロックTの名品としても知られるジョイ・ディビジョンのグラフィックに通じる線画が新鮮。フロントにはpatagoniaの文字とストラタパイアのワンポイントも。
07. ストラタスパイア・アップライザル・フーディ
リサイクルニットフリース製フーディも展開
「このグラフィックはテクニカルながら広大な雰囲気を表現しているのが魅力です。レスポンシビリティーのほか、リサイクル素材100％のニット・フリースを使用したアップライザル・フーディもラインナップ。端切れと回収されたペットボトルを利用することによりバージン原料への依存を削減しています。ジェンダー・インクルーシブ製品のひとつでもあります」（牧野）
内側を起毛で仕上げ、自然な伸縮性も備えたニット・フリース製品。両サイド切り替えのデザインで、左下にはフィッツロイ・ロゴのピスネームも付く。背面には全面に前出のTシャツと同様のプリントが施されている。
08. ドーン・トラックス・アップライザル・フーディ
スノーと密接なZとSをフロントには刺繍で
「背面にPATAGONIA SNOWのプリントがある通りスノーの新しいグラフィックです。クリーンな『S』と『Z』のモチーフは、動力に頼らず人力によって得られるシュレッド（パウダーライディングで描くパターン）が、スノーアクティビティの神髄の探究であることを表しています。パタゴニアのデザイナーによって考案されました」（牧野）
素材は前出のフーディと同様のニット・フリース。Burnished Redは今季のシーズンカラー。単色でなくミックス調のカラーが大人っぽく、ニュアンスがあるのでコーディネートもしやすい。
14歳からサーフィンにのめり込み、大学在学中にパタゴニアのベンチュラ本社を訪れ、「この会社ならサーフィンを続けられる」と入社を決意。ストアスタッフを経て、現在はサーフカテゴリーとロゴカテゴリーのマーケティングを担当。
パタゴニア日本支社 カスタマーサービス
TEL:0800-8887-447
