韓流グループ「BTS」のJ-HOPEを単独で新アンバサダーに抜擢し、先日はメンズを統括するクリエイティブ・ディレクターにファレル・ウィリアムスを採用するなど、2023年2月のルイ・ヴィトンはニュースだらけ。3分でわかるようにまとめてみた。
ルイ・ヴィトンの新たなる希望！
2月24日(金)、パリのラグジュアリーブランド「LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）」は、韓国の7人組男性ヒップホップグループ「BTS」のメンバーで、ラッパー・シンガーソングライター・音楽プロデューサーとしても知られるJ-HOPE（ジェイホープ）をブランドの新たなアンバサダーに迎え入れることを公式発表。
新しい「ルイ・ヴィトン」の顔として、引いては、同ブランドが属する世界最大のファッショングループであるLVMH モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン SE（LVMH Moët Hennessy ‐ Louis Vuitton SE）の覇権を担う。
①就任は2回目？
1994年2月18日生まれのJ-HOPEは29歳になったばかり。今回のアンバサダー就任は単独。2021年にも同ブランドのアンバサダーを務めたが、これは「BTS」メンバーとしてのグループ起用になる。
②いまさら聞けない「BTS」の由来は？
彼が所属する「BTS」は2013年6月に活動開始。グループ名の由来は、「防弾少年団（BTS）」を韓国語読み（Ban Tan Sonyondan）した頭文字から。この英字3文字から派生して、2017年には「Beyond The Scene（現実に安住することなく、夢に向かって絶えず成長する青春）」の意味が公式に加えられている。
「BTS」としてのブランドアンバサダー就任時、パリコレとは別に2021年7月にソウル郊外で披露された2021-22年秋冬メンズコレクションにもJ-HOPEはメンバーの一員として登場。スペクタクルなショーの模様はルイ・ヴィトン公式サイトで確認できる。
③さらに聞けない「J-HOPE」の由来は？
約1年半前。アイコニックなモノグラムとメルヘンチックなアートワークが織り成すスーツに身を包んだJ-HOPE。ラグジュアリー極まるセットアップは故・ヴァージル・アブローが手掛けたものだ。
もちろん「J-HOPE」は本名ではなく、パンドラの箱にちなんだギリシア神話（ゼウスから箱を譲り受けたパンドラが好奇心から開けてしまい、地上には不幸が広がり、希望だけが箱の底に残った）に着想を得た芸名。本名を英字読みした「Jeong Hoseok」のイニシャルをベースに「HOPE」がピックアップされた。
このいきさつは「BTS」のファンであるARMY（Adorable Representative M.C for Youth）にとっては常識中の常識。ちなみに、ファンクラブメンバーとSNSフォロワーから推計するに、ARMYは本国に約180万人（日本には約70万人）いるという。
④アンバサダー単独就任の噂はあった！
直近のJ-HOPEはこちら。
1月19日(木)に催されたパリ・メンズコレクションでは、セレブフォトコールを経て、フロントローでランウェイショーを鑑賞。席順は「ルイ・ヴィトン」のウィメンズ アーティスティック・ディレクターを務めるニコラ・ジェスキエールの隣だった。このときすでに、単独でのアンバサダー起用が水面下で進んでいたと推測される。
⑤ファレルの起用は過去にも2回！
自らをカルチュラル・メゾン（Cultural Maison／文化的メゾン）と定義付け、次世代を見据えての新体制を築きつつある「ルイ・ヴィトン」。10日前の2月14日(火)には、音楽・アート・ファッションの分野でクリエイティブな活動を続けるアーティストのファレル・ウィリアムス（Pharrell Williams／1973年4月5日生）をメンズ クリエイティブ・ディレクターとして抜擢している。ファレルは2021年11月28日に41歳で急逝したヴァージル・アブロー（Virgil Abloh）の後任になる。
ちなみに、ファレルと「ルイ・ヴィトン」との蜜月は三度目。関係は20年前にまでさかのぼり、2004年にNIGOとタッグを組んだトリプルコラボでサングラス「Millionaire」を制作、2008年にはファレル単独で紋章をモチーフにした「Blason jewelry collection」を発表している。いずれも小規模なカプセルコレクションだった。
⑥デビューコレクションはいつ？
ファレルが手掛けるメンズアパレルとアクセサリーの初コレクションは、6月に催される2024年春夏パリ・メンズファッションウィークでお披露目予定。
新たなる希望とともに、ユースカルチャーに根差したクリエイションが期待される。文化系男子にとっては、J-HOPEとファレルがセッションした「ルイ・ヴィトン」限定音源を配信して欲しいくらいだ。
2023年のルイ・ヴィトンをもっと知りたい！
