【パタゴニア展示会に突撃：前編】真っ白なコットン・バギーズも！　パタゴニア50周年のスペシャルアイテムとは？

十年に一度と言われる寒波の中、「パタゴニア」2023年春夏展示会に足を運んだUOMOブランド統括の山崎＆Y神。今シーズンのトピックを前編・後編と2回に分けてお届けしよう。前編はライフアウトドア（カジュアル）カテゴリーにフォーカス！

パタゴニア_2023春夏_展示会02 — アウトドア要素が欠かせない昨今のファッションシーン。人気アイテムは発売して間もなく、完売してしまうような現象も起こっている。パタゴニアはECが2月２日、ストアでは2月23日から春夏新作がローンチするということで、押さえるべきアイテムを目利きのふたり（UOMOブランド統括：山崎[奥]＆Y神[手前]）がチェック。

会場に足を踏み入れると、鮮やかな色や柄が目に飛び込み、春の到来が待ち遠しくなるアイテムであふれている。が、その前にレスポンシブルカンパニー（責任ある企業）を目指すパタゴニアの、環境に関するメッセージを紹介するのが慣例だ。

「地球が私たちの唯一の株主。」

昨年9月、創業者のイヴォン・シュイナードは、自身と家族が保有する30億ドル相当の自社株のほぼすべてを環境保護団体に寄付して話題を呼んだが、その目的を簡潔に述べたのがこのキャッチコピー。

山崎：パタゴニアから届くニュースレターの最後にも、この言葉が記されているんだよ。僕は「イヴォンの手紙」もちゃんと読んだけど…。

Y神：僕もこれから読みます（汗）！

山崎がパタゴニアのヘビーユーザーあることを思い出し、ハッとするY神。

※Funhoggers CollectionのUDNLカラーのロゴは全てこちらの画像と同じものになります。

UOMOチームにはパタゴニア日本支社マーケティング部の加藤学さんがアテンドしてくれた。長身のナイスガイがまず案内してくれたのは、オーガニックコットン製品が並ぶコーナー。

加藤：パタゴニアは1996年からすべてのコットン製品をオーガニックコットンに切り替えていますが、オーガニック認証を受けるためには3年の移行期間が必要なんです。オーガニックコットンに取り組む農家を増やすためにも、今シーズンはコットン・イン・コンバージョン(移行期間中のコットン)に力を入れていきます。

加藤さんが手に取ったのが無染色のショーツ。

01.メンズ・ファンホッガー・ショーツ￥10,450

パタゴニア_2023春夏_ファンホガー・ショーツ — 山崎：これはもしや、コットン製のバギーズ・ショーツ？

加藤：こちらは100％コットン・イン・コンバージョンを使用したファンホッガー・ショーツになります。バギーズ・ショーツと形は同じですが、素材と仕様が異なり、ライナーがありません。

Y神：ふぁんほっがー？？？

パタゴニア創業者のイヴォン・シュイナードは、1968年にカリフォルニアからアルゼンチンまで、クライミングやサーフィンをしながら仲間たちとバンで旅をした。その際にパタゴニア地方のフィッツロイ山の頂上で、「Viva Los Fun Hogs（飽くなき冒険者たち万歳）」の旗を掲げたのがファンホッガー（Funhogger）の由来だ。（Hogに貪るという意味がある）